Marketing e Estratégias de Marca

Apresentação do Curso

Num mundo cada vez mais globalizado e competitivo, com novos formatos e modelos de negócio, as marcas atuam num ambiente altamente desafiante e de difícil penetração.

Assim, é fundamental que estas consigam readaptar-se e reestruturar a sua estratégia de negócio no sentido de alavancarem a sua vantagem competitiva. Os stakeholders são mais exigentes do que nunca e necessitam de marcas mais inovadoras, diferenciadoras e com uma proposta de valor única. Emergindo numa análise profunda de Branding a pós-graduação em Marketing e Estratégias de Marca pretende desenvolver as componentes fundamentais do marketing, a gestão de marca, as estratégias a serem consideradas, as experiências entre o consumidor e a organização, o contexto das marcas em diversos canais, bem como a gestão da reputação, tendências emergentes e os desafios éticos que qualquer marca enfrenta.

Objetivos

• Capacitar os alunos de competências nas áreas de branding, marketing, estratégia em multicanais;
• Munir os alunos de uma visão estruturada e alargada de um ecossistema repleto de desafios que envolvem o mundo das marcas;
• Envolver os alunos em boas práticas, tendências e abordagens no que diz respeito à exposição da marca;
• Dotar o aluno de conhecimento e ferramentas capazes de alavancar a marca, aumentar a lealdade do consumidor, a vantagem competitiva e a rentabilidade.

Conhecimentos, capacidades e competências a adquirir

Os alunos após esta formação estarão aptos a implementar uma estratégia de comunicação 360, munindo-se de ferramentas e frameworks dados ao longo do programa.

• Google Tag Manager, Google Analytics e Google Adwords;
• Gestão de Redes Sociais como fator diferenciador;
• Search Engine Marketing e de que forma pode alavancar uma estratégia digital;
• Reputação de marca trabalhada em offline e online;
• A ética como parte integrante de uma marca;
• Conhecimento de abordagens e técnicas emergentes;
• Competências nas métricas e avaliação de desempenho de campanhas de marketing digital.