Neuromarketing nos Negócios

Apresentação do Curso

Este curso combina um enquadramento teórico, com uma dominante componente prática para o tema central da Neurociência Aplicada ao Consumo, permitindo assim que cada um seja capaz de identificar as potencialidades de dados de análise de comportamento, psicofisiologia e eletrofisologia, aplicados ao contexto de consumo ou interação com sujeitos de consumo.

O curso surge com um motor dinâmico e inovador a ser integrados nas práticas já existentes nas empresas, e aliado ainda aos estudos de mercados ditos mais tradicionais, os conteúdos do curso serão complementares mas acima de tudo motivadores de mudanças estruturais no seio das empresas e dos parceiros das várias entidades.

Visa-se estimular os participantes para a importância e aplicação da neurociência no âmbito da estratégia empresarial e das suas diversas aplicações, desde da criação de produto, estratégia de preço, distribuição e comunicação.

Com este curso os formandos irão modificar o seu mind set face às intervenções estratégicas a aplicar no seio das empresas, irão entender a importância da identificação e reação face a estímulos, para depois adequar e criar produtos, campanhas, preços, sites ou packaging capazes de envolver os seus clientes.

Objetivos

No final do Curso, o formando deverá ser capaz de:

• Identificar noções básicas neuroanatomia e neurofisiologia do cérebro humano de forma a atingir um nível básico/médio;
• Compreender as respostas fisiológicas e neuronais via pesquisa aplicada à neurociência do consumidor com meios tecnológicos (Eyetracking, EEG, resposta galvânica da pele, entre outros);
• Auxiliar na compreensão do comportamento de compra dos consumidores e seus processos de tomada de decisão à luz da neurociência aplicada;
• Perceber os princípios científicos anexos à aplicação das neurociências aplicadas ao marketing e ao consumo nas dimensões: produto, design, comunicação, packaging e web.