Negócios Digitais e Digitalização dos Negócios
O universo digital tem vindo, nos últimos anos, a adquirir uma preponderância social e económica inquestionável. Novos consumidores com acesso a informação ilimitada, já não são um agente passivo, são interlocutores activos que procuram e constroem as soluções mais convenientes. Consumidores mais imediatistas, mais conscientes e informados exigem soluções e respostas mais rápidas e flexíveis. Estes consumidores desafiam a convencional abordagem de marketing e o modo de fazer negócios.
A gestão das organizações e dos negócios tem vindo a sofrer alterações indeléveis em resultado dos avanços no domínio tecnológico. Por um lado, assiste-se à emergência de negócios de base tecnológica, mas também à necessidade de incorporação das potencialidades e características das novas tecnologias nos modelos tradicionais de gestão.
Por isto, a digitalização dos novos negócios e dos já existentes, já não é uma opção mas sim uma inevitabilidade. As empresas e instituições necessitam responder a este desafio da era global e digital, com uma nova cultura empresarial protagonizada por novos gestores.
Em resposta aos desafios colocados pelo ambiente crescentemente digital e pela necessidade de empresas e negócios incorporarem estas tendências, o mestrado em Marketing e Negócios Digitais proporciona uma formação que equilibra a capacidade de dominar os métodos e ferramentas de abordagem ao mercado, as competências de desenvolvimento de negócios em contexto global, e a aplicação das potencialidades tecnológicas aos negócios.
Objetivos
a) Conceber e implementar soluções de suporte à criação de negócios digitais no mundo global;
b) Conceber e implementar soluções que permitam integrar a dimensão digital em modelos de negócio tradicionais;
c) Integrar e promover uma cultura de inovação no contexto do negócio;
d) Adotar uma filosofia de marketing no desenvolvimento e gestão de negócios;
e) Integrar as ferramentas tecnológicas na gestão de negócios, desde a recolha, organização, análise, exploração e disseminação de informação;
f) Resolver problemas de negócio e marketing em ambiente digital fazendo uso de métodos e técnicas de investigação científica, comunicando e defendendo de forma clara a proposta de soluções;
g) Saber usar e selecionar ferramentas digitais de suporte ao marketing e a novos modelos de negócio
Saídas Profissionais
O World Economic Forum prevê que algumas profissões de futuro ainda não existirão hoje. Mas com uma preparação combinada nas áreas do marketing, dos negócios, e do digital, as possibilidades que se abrem são inúmeras. Prepara-te para o futuro…
Funções relacionadas com as áreas do marketing e do digital das organizações, públicas e privadas, com ou sem fins lucrativos, nomeadamente:
– definição de estratégias blend (online e offline)
– comunicação digital
– marketing digital
– gestão de redes sociais
– customer relationship management (CRM)
– gestão de comércio electrónico
– data-mining e análise do consumidor
– outras com componente digital
