Marketing e Comunicação

Apresentação do Curso

Com uma abordagem integradora das variáveis fundamentais que constituem o marketing-mix, o Mestrado em Marketing e Comunicação conjuga numa formação pós-graduada as competências em termos de inovação e desenvolvimento de produtos e marcas (product), gestão de preços (price) e gestão dos canais de distribuição (placement), com as que dizem respeito às diferentes ferramentas que constituem a comunicação integrada de marketing (promotion).

O segundo ciclo de estudos conducente ao grau de Mestre em Marketing e Comunicação vem assim potenciar um conjunto de sinergias entre duas instituições de ensino pertencentes ao Instituto Politécnico de Coimbra, a saber, a Escola Superior de Educação de Coimbra – ESEC e a Escola Superior de Tecnologia e Gestão de Oliveira do Hospital – ESTGOH, bem como entre duas áreas científicas: a das Ciências da Comunicação e a de Marketing.

Objetivos

Espera-se de um Gestor de Marketing e Comunicação uma visão/abordagem que desde sempre concilie as teorias do marketing e os modelos da comunicação.

A crescente complexidade do mercado, que tem sido acompanhada por mutações estruturais ao nível das organizações que nele operam, vem exigir respostas integradoras das diferentes valências do marketing. Os profissionais que articularem competências que promovam e valorizem cada uma das vertentes do marketing-mix estarão mais aptos a desenvolver estratégias concertadas bem como disporão de maior flexibilidade conceptual para se adaptarem aos desafios da situação actual.

As novas tendências do marketing apontam também para a importância de desenvolver abordagens centradas em públicos-alvo com características muito específicas e únicas. Aos mercados de massas substituem-se hoje, e cada vez mais, nichos de mercado com consumidores informados, conscientes e reivindicando os seus direitos no acto de consumo e, ao mesmo tempo, exigentes e implicados no próprio acto de desenvolvimento/melhoria dos produtos.

Neste enquadramento, os profissionais de marketing deverão articular competências relativas aos quatro Ps do marketing. O mestrado em Marketing e Comunicação visa a promoção de competências nesses quatro domínios, apontando com especial destaque para as tendências futuras que se manifestam ao nível de cada um destes.