Gestão de Marketing

Apresentação do Curso

O Mestrado em Gestão de Marketing assume uma clara natureza profissionalizante, respondendo aos desafios colocados ao Marketing das organizações, ao mesmo tempo que permite a prossecução de estudos aos Licenciados, aprofundando e acrescentando competências instrumentais, interpessoais e sistémicas.

Especificamente, pretende-se dotar os mestrandos de conhecimentos altamente especializados na área científica de Marketing complementando a formação de primeiro ciclo. Será valorizada a integração de diferentes saberes, capacidade de pesquisa, de análise crítica, de sistematização, de avaliação de alternativas e de decisão perante situações inesperadas ou contextos diversificados. Bem como o reforça de aspetos relacionais (trabalho em equipa e coordenação), a capacidade de apresentar, argumentar, debater e a procura por maior assertividade.

Organizado numa base semestral, correspondendo a 120 créditos (ECTS), o plano de estudos compreende uma parte letiva de um ano constituída por quinze unidades curriculares (8 no primeiro semestre e 7 no segundo semestre). O segundo ano destina-se ao desenvolvimento de um trabalho de investigação aplicada ou estágio. As unidades curriculares são desenvolvidas com o objetivo de proporcionar a consolidação das competências específicas na área da gestão de marketing, a partir do reforço de competências gerais na área das ciências empresariais que proporcionam a integração e perspetiva global das atividades profissionais que venham a desenvolver.

O curso é lecionado em regime pós-laboral nas instalações da ESCE/IPS.
Horário: 2ª feira, 3ª feira, 4ª feira e 6ª feira a partir das 18:30.

Objetivos

O curso de tem como objetivo geral desenvolver um conjunto de competências avançadas e especializadas sobre gestão de marketing que permitam aos diplomados acelerar a sua evolução profissional e uma maior contribuição para o desenvolvimento das organizações e projetos onde exercem a sua atividade profissional e para a sociedade. Em termos específicos pretende dotar os mestrados de conhecimentos altamente especializados na área científica do marketing, em especial as áreas de maior relevância/procura elo mercado de trabalho e de interesse dos potenciais estudantes; assumir uma natureza profissionalizante completando uma formação de 1º ciclo, preferencialmente provenientes da área da gestão, com conhecimentos prévios de marketing; desenvolver capacidades que permitam enfrentar contextos profissionais complexos, integrando diferentes saberes, análise crítica, capacidade de pesquisa, sistematização e avaliação de alternativas, capacidade de decisão e busca de soluções originais, perante situações inesperadas ou contextos diversificados; reforçar as competências necessárias que permitam um elevado desempenho profissional dos estudantes nesta área de formação.

Saídas Profissionais

Durante o curso os mestrandos terão oportunidade de adquirir/desenvolver competências no âmbito da Gestão de Marketing, potenciando a possibilidade de desenvolver, entre outras, atividades nos seguintes âmbitos:

• Gestão estratégica de Marketing;
• Conceção e implementação de projetos e de planos operacionais de Marketing
• Conceção e desenvolvimento de marcas;
• Consultadoria em Marketing;
• Análise, supervisão e controlo de equipas e de atividades de Marketing;
• Gestão de equipas comerciais e de territórios de vendas;
• Pesquisa de mercado e do comportamento dos consumidores;
• Análise de mercados externos, conceção e desenvolvimento de estratégias de internacionalização.