Data Science Applied to Marketing (E-learning)

Apresentação do Curso

Hoje cerca de 2 MB são gerados por cada pessoa em cada segundo. Uma riqueza incalculável para o marketing. Os dados podem ser processados e analisados para gerar valor e retorno. Mas para isso é preciso saber trabalhá-los.

A Pós-graduação em Data Science Applied to Marketing, em regime de ensino à distância, visa exatamente dar resposta à crescente procura do mercado por profissionais com competências analíticas.

Este programa está assente em:

• Aquisição de conhecimentos diferenciadores e de vanguarda analítica e de data science para o marketing, como a IA, modelos de atribuição, machine learning e outros;
• Docentes com forte experiência profissional na área de marketing analítico e sólida formação académica;
• Componente prática e aplicada aos desafios do dia-a-dia do marketing;
• Utilização das principais ferramentas analíticas e de data science no mercado;
• Projeto prático que acompanha o aluno desde a primeira aula até ao final.

Objetivos

• Perceber a importância do marketing orientado a dados e a aplicação prática de técnicas analíticas e de data science no séc. XXI bem como a tecnologia existente;
• Entender que tipos de dados, insights e principais métricas de performance de marketing são importantes para medir e acompanhar a execução das estratégias;
• Conceber um sistema de reporting, BI e visualização de dados para marketing;
• Compreender a segmentação de clientes e de profilling;
• Saber interpretar e actuar no ecosistema digital analisando a componente analítica, a propagação viral e a análise de sentimento;
• Saber utilizar as técnicas de machine learning e de previsão para optimizar, obter insights e retornos das acções de marketing;
• Entender que aplicações e tipos de IA podem ser aplicadas às interacções dos consumidores.